Jutta Leerdam može nastaviti s otkopčavanjem na ledu, organizatori ne vide problem

Predstavnici Međunarodnog olimpijskog komiteta (MOK) donijeli su odluku da Jutta Leerdam može nastaviti sa svojim kontroverznim ponašanjem otkopčavanja gornjeg dijela opreme kako bi pokazala donji veš, čime dodatno zarađuje.

Nizozemska klizačica Jutta Leerdam je privukla mnogo pažnje svojim specifičnim otkopčavanjem odijela. Ona to radi iz marketinških razloga, kako bi na donjem vešu istakla logo proizvođača sportske opreme Nike.

Iako nizozemski savez brzog klizanja sarađuje s markom FILA, Leerdam privatno sponzoriše Nike. Ispod njenog trkačkog odijela vidi se sportski grudnjak američkog proizvođača, a nakon završetka utrke, prvo što uradi je da otkopča svoj dres.

Stručnjaci za sportski marketing procjenjuju da Leerdam od Nikea zarađuje oko 850.000 eura godišnje. Dodatno, svaka objava koju sponzoriše na Instagramu joj može donijeti oko jedan cent po pratiocu, što se pretvara u približno 62.000 eura po objavi uz prisustvo Nikea ili drugog partnera.

Iz MOK-a su naglasili da Leerdam neće snositi nikakve posljedice. Neće biti kažnjena financijski te može slobodno nastaviti s ovom praksom.

Winter Olympics chiefs reach verdict on Jutta Leerdam's ‘$1m underwear-flashing gesture’ after Jake Paul's fiancée faced covert marketing claims https://t.co/xlvlzDNtlz

— Daily Mail Sport (@MailSport) February 20, 2026

“Nisam stručnjak za umjetničko klizanje, ali razumijem da je otkopčavanje odijela nakon takmičenja uobičajeno za klizače. Posebno jer je odijelo veoma usko. To je normalna praksa, a ne marketinški trik”, izjavila je Anne-Sophie Voumard, direktorica marketinga MOK-a.

Leerdam dodatno dobiva na marketinškom impulsu kroz vezu s influencerom i bokserom Jake Paulom, koji na Instagramu ima gotovo 29 miliona pratilaca. Kada on objavi promotivni sadržaj, doseg objave se značajno povećava.

Podsjećamo, na Zimskim olimpijskim igrama u Cortini i Milanu, Jutta Leerdam osvojila je zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara.