FIFA je zbog ovoga zaradila milijarde: Ove tri minute menjaju fudbal kakav poznajemo

Prekidi zbog hidratacije, uvedeni oko 22. i 67. minuta utakmica Svetskog prvenstva, predstavljeni su kao mera zaštite igrača od ekstremnih vrućina.

Međutim, za samo nekoliko nedelja pretvorili su se u jednu od najvećih komercijalnih revolucija u istoriji fudbala, prenosi španski AS.

Trominutni prekidi otvorili su televizijskim kućama oglasni prostor koji je decenijama bio gotovo nedostupan. Fudbal, za razliku od košarke ili američkog fudbala, nema mnogo prirodnih prekida, zbog čega je oglašavanje tokom same utakmice uvek bilo ograničeno. Prekidi za hidrataciju sada su to promenili.

Službeno objašnjenje FIFA-e pritom je potpuno opravdano. Svetsko prvenstvo se igra usred leta u Meksiku, Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, a ekstremne temperature mogu ozbiljno ugroziti zdravlje igrača. FIFA je zato odlučila da standardizuje prekide koji su se pre primenjivali samo u utakmicama igranim u posebno teškim vremenskim uslovima.

Ipak, mnogo se više govori o njihovoj komercijalnoj vrednosti nego o medicinskoj svrsi. Francuski selektor Didier Deschamps bio je vrlo direktan nakon jednog prijateljskog meča.

‘Tri minute prekidaju sve, ali industrija je zadovoljna jer ima više reklama. Sada ćemo igrati četiri četvrtine’, poručio je Deschamps.

Brojke pokazuju da njegove reči nisu preterivanje. Podaci kompanije iSpot, koje je objavio Forbes, pokazuju da je aktuelno Svetsko prvenstvo osvojilo znatno veći udeo televizijskog oglašavanja uživo u SAD-u nego turnir u Kataru 2022. godine.

Svetsko prvenstvo u Kataru činilo je 2,77 posto dosega reklama u direktnim televizijskim prenosima u SAD-u. Aktuelni turnir već je dostigao 13 posto.

Zahvaljujući većem broju utakmica – 104 umesto 64 – ali i prekidima zbog hidratacije, broj televizijskih oglasnih impresija u SAD-u gotovo je utrostručen u odnosu na 2022. godinu.

U Francuskoj se reklama u trajanju od 20 sekundi tokom jednog takvog prekida prodavala i za 425.000 evra. Višu cenu imaju jedino oglasi tokom produžetaka ili izvođenja jedanaesteraca.

Nije slučajno ni to što službeni FIFA-ini partneri, među kojima su Coca-Cola i saudijska naftna kompanija Aramco, imaju prednost pri kupovini tog oglasnog prostora.

Fox bi na prekidima mogao zaraditi više od pola milijarde dolara

Najveći dobitnik mogao bi biti američki Fox. Ta televizijska kuća osigurala je prava za Svetska prvenstva 2022. i 2026. uz povoljnije uslove jer se turnir u Kataru igrao tokom sezone NFL-a, što se nije uklapalo u njihov program.

Prema procenama The Hollywood Reportera, reklama u trajanju od 30 sekundi tokom utakmica košta između 200.000 i 750.000 dolara. Ako se uzme u obzir da bi tokom 104 utakmice Svetskog prvenstva moglo biti ukupno 624 minute prekida zbog hidratacije, njihova ukupna oglasna vrednost mogla bi premašiti 500 miliona dolara.

To je više od 485 miliona dolara, koliko je Fox platio za prava u aktuelnom ciklusu. Zbog toga se već očekuje da će cena prava za Svetska prvenstva 2030. i 2034. godine biti znatno viša.

Procene govore da bi ponude za američko tržište mogle početi na milijardu dolara, a u slučaju zajedničke prodaje prava za oba turnira dosegnuti između 1,5 i dve milijarde dolara.